EDM 設計好苦惱! 抓住您的顧客目光的 7 個 EDM 設計版型 TIPS

by Dindin

EDM 設計好苦惱! 抓住您的顧客目光的 7 個 EDM 設計版型 TIPS

固定推陳出新的 EDM 內容真的讓人燒腦,也是一大挑戰,但是EDM 如果編輯的好,他優秀的成果會讓人覺得投資非常值得。

近期一份數據報告分享,73% 的行銷人員將電子 EDM 的 ROI 評為「好」或者「優秀」,然後 SEO 和付費搜尋分別為 72% 和 67%。所以如何才能設計一封引人注目的 EDM ,為了讓您可以更輕鬆的編輯 EDM 。

以下,我們提供 7 個設計 EDM tips ,讓您可以從中出發,讓您的顧客留下深刻印象。 

 

1. 打造視覺層次 

透過內容的架構引導,讓閱讀者隨著你的安排,先看到重點內容,再往下延伸。 

  • 運用架構
    • 保留較大的空間區塊 給重要的訊息
    • 使用較大字級,以凸顯訊息重要性
    • 透過顏色的對比來吸引注意力

以下提供 Google Pay 案例,

圖片:Google pay EDM

 

對了,別忘記,信件中最多不要超過三個重點,以免損害的 EDM 的易讀性。 

 

 

  • 跟著視覺掃描的慣性走 

以下幾個運用視覺慣性的方式

大家應該都聽過 Z 字型閱讀、Z 型動線等等,消費者在查看網頁資訊時,不是閱讀而是掃描,掃描的意思是,他們只會在有興趣的內容才會駐足閱讀。所以你希望人們首先查看最重要的信息,再次查看第二個重要的信息。因此,重要的元素應該沿著掃描路徑放置,訪客應在正確的時間被提供正確的信息。  

 

圖片:UrCosme @cosme EDM 

 

倒金字塔的 EDM 架構也是非常多人愛用的排版架構,將 EDM 內最重要的 CTA  放置在最後,讓消費者聚焦到最後的 CTA 上 ,此手法要注意,CTA  的重點只能有一個。 

 

圖片:shopbop EDM


2. 利用負空間 

負空間就是主要設計或主要文字以外的空間。善用負空間或者留白空間,有助於您的訊息更完整的被呈現出來,要有效執行負空間,您需要注意 :

  • 擴大視覺層次
  • 注意你的 CTA 位置
  • 透過打破內容架構來增強可讀性和便利的掃描性

圖片:shopbop EDM

 

3. 善用方向性指引 

方向性的指引可以是很明確的例如:箭頭!或者比較隱晦的,例如:人的視線等等。

 

看看下圖的示範案例,很自然的就想隨著他往下滾動了! 

圖片:away EDM


4. 一個出色的 CTA (Call to action)

  • CTA 的設計

雖然沒有任何研究證明指出,哪一種 CTA 的顏色成效最好,但可以知道的是顏色對比明顯的 CTA 較會吸引人注意甚至點擊率較高。

至於大小,請遠遠地觀看一下,他是否足夠清楚,並且與內容之間保持適合的距離和空間對比。 

 

圖片:BRICHBOX EDM

 

  • CTA 的數量 

就像顏色一樣,沒有一個成效最好的數字。但可以肯定的數,過多的CTA 的成效絕對是不利於點擊。

為了避免這種情況,若有多的 CTA ,您也可以使用輔助型的 CTAs ,更改其按鈕大小和顏色,又或者請集中使用同一個 CTA 。

 

  • 正確的位置 

當您的 EDM 內容篇幅非常長的時候,您的 CTA 請放置在內容最下方,因為任何放置在內容中間的 CTA 只會干擾閱讀以及造成內容沒有被閱讀完整就離開。

 

  • CTA 文案 

就算設計的再好,沒有一個好的點擊文案,也無法吸引人點擊。

  • 使用動作詞

你的目的是什麼!讓該目的的動詞成為你 CTA 的開頭。例如:立即獲取、立即購買。

  • 使用第一人稱 

將動作的重點放在客戶身上,領取我的優惠券、註冊我的空間、我要加入等。

 

5. 強大的轉化氛圍(品牌力)

一個品牌必須從頭到尾貫策他的品牌印象與留下品牌的足跡,讓他的消費者在點擊或收發 EDM 的前後,都能感受到一致的品牌氛圍。這樣您的顧客才有辦法累積對您的信任感或印象力,要保持品牌印象讓消費者知道這封 EDM 是從哪來的,作法如下:

  • 添加 LOGO  
  • 字型與色調一致
  • 文案與設計請忠於自己的品牌個性

圖片:whittard EDM


6. 有說服力的圖像

EDM 的圖片通常都具備較高的質量,主要是因為好圖片在視覺上除了更有吸引力外,也能替 EDM 本身成效加分不少。

為了可以讓圖片發揮它的效用,請注意圖片與文字必須相扶相承,適切的搭配更能引起閱讀的共鳴。

以下需要注意的圖片使用方式

  • 請小心警慎選擇圖片,注意不要讓閱讀者不悅
  • 請合理分配圖檔的數量 以免造成開啟速度太慢

7. 響應式設計  

  已經有超過 50% 的使用者是使用手機瀏覽 EDM 甚至完成購物行為,若信件無法兼顧行動應用裝置不僅會影響你的 EDM 成效,有些人甚至會因為不佳閱讀經驗選擇退訂。故請盤點一下您的消費者常用的裝置為何,將其納入你的策略佈局中。

如果您是使用 ORDERLY CRM ,系統內容會自動對應手機版畫面,您可自行選擇切換版型瀏覽,以確保內容符合桌機和手機樣式。 



參考資料來源:7 Newsletter Layout Design Tips To Instantly Woo Your Subscribers

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