ORDERLY 行銷知識
2021年過年行銷 7大知名品牌案例
2021-04-28 by Dindin
「過年」「新年」相較於聖誕節，過年才是我們真的一年的結束，也是遊子返鄉、家人團聚、、拜訪親友的時間，所以「送禮」依舊是這個節慶重要的關鍵字！從google trend 分析看到，近五年的過年消費者搜尋，過年與禮盒兩者高度相關，且約從過年一個月前開始，搜尋量就開始攀升。
圖片來源：google trend
年節送禮雖然大部分還是以食品類為大宗，但近年來品牌創意不斷，也讓許多品類在過年期間跳出來，大家可以參考一下無論是自用、還是送禮，新年拿了紅包之後，總是有各種理由可以花錢，不是嗎？
以下我們整理出過年活動，各品牌最常使用的幾個活動常見策略與案例。
策略一：公益結合 送禮也要做愛心
無論送禮還是自用，若能達到心意又能幫助他人，是最棒的事情，近年來，有越來越多企業，在發展自己的生意同時，也不忘記照顧弱勢團體，回饋社會！ 將部分所得貢獻出來，或者協同一起幫助公益團體販售或增加其價值。也期待有更多不同類型的品牌，能一起共襄盛舉。
品牌案例一：貝肯庄 x 中華育幼機構兒童關懷協會
圖片來源：中華育幼機構兒童關懷協會官網
案例：貝肯庄與中華育幼機構兒童關懷協會聯手推出2021公益禮盒，於指定期間購買，每一盒將捐助CCSA，協助失家兒少脫離貧困、安心生活，平均每盒回捐80~100元，讓您的愛心公益看得見！
品牌案例二：東京頂級手工餅乾Aunt Stella
圖片來源：google 圖檔
案例：Aunt Stella 2021春節也秉持著Love Giving公益精神，響應安得烈食物銀行計畫，購買指定禮盒，Aunt Stella將捐贈$20給安得烈慈善協會，為弱勢家庭的孩童們傳遞新春暖意。
策略二：迎合節慶氣氛 粉絲同樂
過年期間，響應過年的樂鬧喜慶氣氛，許多品牌也會舉辦社群或者抽獎活動，如：應景的刮刮樂、戳戳樂等，試手氣拿好彩頭，都是非常不錯的過年行銷活動，除了可以延長年節行銷熱度，也是創造品牌聲量、增加社群討論度的一個不錯機會。
品牌案例三：長榮鳳凰酒店
圖片來源：google
案例：新春刮刮樂，透過facebook帳號的登入，每天都可以來試手氣，提供吸引人的住宿券讓消費者過年期間不無聊。
品牌案例四：星巴克
圖片來源：google
案例： 星巴克數位體驗經常推出限時活動，在2020 新年 LINE Pay 集點活動，以線上互動方式刺激消費者參與抽獎，連續型的活動方式，讓品牌的熱度持續整個過年期間。
策略三：品牌聯名 增加話題
透過與同質甚至互補的合作夥伴聯名推出禮盒，也是一個聰明搶攻年節禮盒的方式，選擇的好，受眾可以相互擴張，互相拉抬彼此的品牌聲量。
品牌案例五：舊振南 X 湯瑪仕肉舖聯名禮盒
圖片來源：品牌官網
案例：百年精緻漢餅『舊振南』與米其林指南官方指定『湯瑪仕肉舖』跨界聯合，共同推出年節禮盒，舊振南經典年節零嘴 & 湯瑪仕肉舖人氣美味肉乾。
品牌案例六：天仁茗茶 X 有肉
圖片來源：google
案例：台灣頂級品牌推出的蛋捲禮盒，搭配多肉植栽組合，是市面上少見的禮品，讓送禮不只是美味，更可以延續長久更有紀念意義。這種跨品類的結合，也讓送禮多了一分趣味與意義，打開年節市場禮盒的新氣象。
策略四：產品價值x感性包裝 深得人心
不管您的產品性質是否能夠送禮，只要能和過年議題做結合，都是可以創造好的行銷包裝，而感性訴求絕對是最容易打動人心的手法。
品牌案例七：Netflix
圖片來源：Netflix 粉絲專頁
案例：影音平台不以過年團圓為訴求，反其道而行以無法團圓為主軸，但是其價值卻可以和過年環環相扣，Netflix 細緻還原過年無法準時回家過年的遊子心情，以「全台服務業熱播中」，讓人看了就想直接下訂啊！
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