2021 中秋節行銷 6個知名品牌案例

by Dindin

2021 中秋節行銷 6個知名品牌案例

每年的中秋節立即就會想到送禮、烤肉、月餅等關鍵字眼,從Google Trend 分析可以看到,近五年的中秋節消費者搜尋,烤肉與月餅與中秋節呈現高度相關,而2020的中秋節從一個月前,約8月中後開始,就可看到搜尋量逐漸開始上升。 

圖片來源:google trend

大部分中秋節主要產業會集中在生鮮食品類為主,但是這並不代表其他品類就得不到這個節慶紅利,以下我們整理出與中秋節 高度中度低度相關產業的中秋節行銷活動案例,分享給不同產業的品牌參考。就算是低相關的產業,要如何搭上這波中秋節熱潮,就算不以營收為目的也可以獲得品牌聲量或者知名度!

 

高相關產業

大多以生鮮食品為大宗,符合中秋節送禮、慶祝的目的。而通常中秋節還有另外一個商機,就是企業送禮,大部分的台灣企業除了端午節,中秋節也是企業送禮給自家員工、合作廠商的季節,所以對品牌來說,除了一般消費者為主外,企業主也會是另外一個可以考量的商機。 

 

品牌案例一:法式糕點品牌伊莎貝爾與皇樓


圖片來源:品牌官網 

案例:運用中西合併的概念,主打消費者送禮需求,滿足年輕人和長輩不同口味選擇。而活動中,上傳團員照片並分享,增加社團擴散力,活動走期也將近一個月,讓中秋節的熱度可以透過活動持續延燒。

tips:若您剛好就是中秋節送禮的熱門選項,那就是如同站在風口上,要如何與競爭對手拉開差異,除了在產品上下功夫外,若同集團有多個資源,善用合作也是非常好的選擇。


品牌案例二:微熱山丘x 臺虎精釀 

圖片來源:品牌官網

案例:月餅x烤肉x啤酒,中秋節必備組合,微熱山丘直接捆綁一起販售,找來臺虎精釀聯名合作,直接搶攻年輕人送禮市場,甚至也有許多企業團體訂購也成為2020中秋送禮的一個話題。

tips: 沒有人不喜歡all in one,一次滿足所有需求,當您滿足消費者越多的需求,就有可能成為消費者的首選,而聯名合作讓自己的品牌與平日與眾不同,除了滿足老客戶新鮮感,新客戶也有機會因為您的合作品牌,有機會選擇你喔!


品牌案例三:湛盧咖啡 

圖片來源:品牌粉絲專頁 

案例:並非一定要是熱門首選才會是主要市場,送禮的需求選擇也越來越多,只要包裝得好,您的產品也有可能取代大眾認知的產品。

tips:與主商品最良善的搭配也可以闖出一片天空,若您的商品與主要送禮的熱門品會有好的搭配或者相扶相承,也可以把握機會主打該特色,自然會受到消費者的青睞。 

 

中度相關產業

若您的產業與中秋節的相關性沒有直接相關,屬於延伸性的需求,也可以把握這段話題,試著結合主題需求,也有機會獲得品牌知名度或者市場聲量喔! 


品牌案例四:礁溪老爺酒店 


圖片來源:品牌粉絲專頁 

案例:中秋節對於飯店產業來說,連續假期是個重要機會。礁溪老爺酒店將中秋節轉換成月光啤酒節來做包裝,除了可以暢飲啤酒外,還有表演和烤肉可吃,大大增加中秋節期間的訂房率。 

tips: 看準假期這個元素,您可以自行延生出很多能夠轉換的提供服務與產品方式,就算不是送禮產業,也都可以假借中秋節 放假、團圓等議題,包裝出屬於自己的服務特色。 

 

低度相關產業

如果您的產業真的和中秋節八竿子打不著,那也並非什麼都不做,不如來點創意議題發揮,讓你的消費者感受到品牌有趣或者創意的一面,增加品牌聲量甚至維繫客戶關係也都不錯。

 

品牌案例五:BENQ


圖片來源:品牌粉絲專頁

案例:BENQ 粉絲團在2017 中秋節就發佈一系列圖片,以月亮為主軸,結合facebook 當時的Live Photo技術,跟粉絲做互動,以「不要用手指月亮」的民間故事,來誘使消費者點開月亮,帶出盯螢幕會傷眼睛,巧妙的帶出產品的特色訴求。 


品牌案例六:Unique 


圖片來源:Unique 電子報

案例:以中秋購物節,連續假期的穿搭企劃,替消費者把連續假期該怎麼穿搭想好,也一併帶入自家的產品,融合時事也一併推出優惠,讓換季的新品與促銷一起推出。


 

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