2021 父親節行銷10大知名品牌案例

by Dindin

2021 父親節行銷10大知名品牌案例

節慶當中,有一個也是讓電商滿頭大的節日:父親節!與母親節相比,父親節的檔期相較之下時間較短,所以對於行銷窗口來說,如何在短時間達成效益?該怎麼做?要怎樣才能打動消費者?

以下我們彙整出近年父親節的10大經典案例,並解析他的手法與目標成果,提供大家做參考!

 

目標一:銷售

營業額絕對是這類型節慶活動重要的目標,透過父親節這個檔期,必須要從消費者身上賺得他們送禮、自用、過節的任何花費才行。

品牌案例一:三得利& 蠟筆小新  

圖片來源:Suntory三得利

案例:Suntory三得利和《蠟筆小新》合作推出父親節主題的「Craft Boss」系列咖啡廣告,透過小新爸爸野原廣志成為父親後的心情和日常點滴的回憶,影片除了描寫廣志的辛勞和疲憊外,同時也包含了快樂和溫馨的場面。 

手法:情感訴求X跨界合作 

選擇與自己品牌形象或者所訴求情感合適的品牌共同聯名,對於三得利來,說透過跨界合作來提升品牌知名度已經不是重點,但結合這位人氣極高的動畫明星人物刻畫,以情感訴求感動消費者,進而吸引消費者購買,的確能打動人心提高銷售。


品牌案例二:IKEA

圖片來源:IKEA 粉絲專頁

案例:居家品牌IKEA,在2018的父親節就運用了爸爸各種傢俱的情境,沙發馬鈴薯爸爸>>多用途的沙發、米其林大廚爸爸>>烹飪和餐具系列、綠手指爸爸>>花花草草的裝備們等等,讓人看到的時候不免想起爸爸在家裡的情形,對應IKEA的產品也可產生共鳴。

手法:情感訴求

透過品牌的產品特色結合父親的形象,讓消費者投射父親的樣子,藉此帶出「我爸爸也需要」「我父親好適合」等感受,以提升銷售。


品牌案例三:蝦皮88 真男人節 

圖片來源:Google 圖片

案例:一直都很有話題的蝦皮,直接打破父親節的設定,以「真男人」節一舉將所有男生納入TA,這和母親節與女王節,也有異曲同工之處。

手法:情感訴求x 折扣優惠

透過以「真男人」的訴求,篩選出男性有興趣的商品一次提供優惠折扣,擴大這段時間商機。建議電商品牌們若您的產品也是男性市場愛好品,不妨也可以跳脫父親節話術,來場屬於男人的慶典。
 


品牌案例四:王品牛排

圖片來源:王品牛排 粉絲專頁

案例:名字裡有這些字,就可以免費獲得半隻龍蝦或一隻龍蝦,當然必須要先消費,是個非常聰明的活動手法,挑起消費者「我中獎了!」的心理因素。2020母親節王品也辦過同樣的活動,20021一樣也有延續,想必父親節應該也會持續。

手法:創意

直接創造一個品牌固定的節慶活動,也是品牌可以操作的好方式,不僅讓顧客有了期待感覺,該活動的話題性也會吸引媒體報導,進而吸引許多新客上門,也提升了該節慶的營業成績。


 

目標二:品牌知名度 

前幾篇文章皆有提到,並非每次的節慶活動目標都只有銷售,對於某些產業可能真的就與父親節不相干或者距離較遠,也是可以結合節慶話題,來累積品牌知名度或形象,又或者銷售與品牌形象兩者兼顧。


品牌案例五:阿原肥皂 

圖片來源:Google 圖片 

案例:以活動網站形式,結合facebook 串連,舉辦分享爸爸的帥照一張,再分享到自己的塗鴉牆並tag爸爸,表達自己心中的愛。  

手法:社群擴散

品牌很常使用社群擴散的方式來創意話題或累積知名度,若您的商品與父親節相關性不高,但是又不想錯過該節慶受眾,不妨可以直接透過社群力量,舉辦抽獎活動或者提供管道讓消費者或者粉絲同樂,也可以累積品牌知名度或熟客關係。


品牌案例六:禮客OUTLET 

圖片來源:Google 圖片 

案例:兩階段的活動內容,第一階段先線上投票徵選,需上傳父子、父女合照報名,票數最高的前15組,可以晉級第二階段。第二階段為走秀大賞,由當天評審團總分最高者將成為最大贏家!

手法:社群擴散x親子互動 

較為複雜的活動內容,除了線上活動還結合實體活動舉辦,對於品牌想要累積品牌形象是一個不錯的方式,透過社群的結合,讓「父子臉」這樣的有趣活動,吸引消費者目光。


目標三:創造話題

我們發現有些品牌的父親節活動重點不是放在銷售提升,有時是想要創造一點品牌聲量、話題的聲量等等,讓自己品牌在父親節這樣的熱度下,也能有搜尋量,又或者累積知名度與新客。

品牌案例七:A.S.O 阿瘦皮鞋 

圖片來源:阿瘦皮鞋 粉絲團

案例:透過門市與社群的連結,將門市活動的作品於社群中舉辦網友投票,親子互動的遊戲吸引該消費族群,也讓該活動於粉絲團持續擴散效益,達到話題創造的效果。

手法:社群擴散x 親子互動 

近年來親子互動活動一直是父親節或母親節很常看的活動方式,品牌洞悉親子的互動能提升父母的滿足感,會將很多的活動緊扣能與孩子的互動上,而藉此擴散品牌話題,創造聲量。 


品牌案例八:全聯福利中心 

圖片來源:全聯福利中心 粉絲團

案例:說到話題炒作,當然不能缺少全聯,2020的父親節身為量販通路之一,當然不能缺席,「一句話讓爸爸通哭流涕!」邀請網友們一起分享,不僅成為當下媒體的報導重點,也在社群引起挑論,也成功打造話題。 

手法:社群擴散

不特別講述折扣、也沒有特惠內容,僅有一個話題,引起網友討論,若您的粉絲團活耀度很高,與粉絲的互動非常頻繁,也可以多嘗試與網友來點互動交流,不僅可以增加粉絲團熱度,也能創造品牌話題。


品牌案例九:台北市市立動物園

圖片來源:2019 Animal Daddy 線上闖關趣

案例:動物園怎麼和爸爸可以有關係,台北市立動物園以親子互動方式,將動物爸爸的概念融入園區中,讓小朋友和爸爸一起完成闖關任務,即可獲得小禮物。除了讓動物園可做到動物教育外,也讓園區內容與父親節有了完美的結合。

手法:親子互動 

「把歡樂帶進爸爸與我的世界」完全掌握了父親與孩子間的關係,結合自己的產品或服務優勢,透過活動設計讓父親節與動物園的結合,一點也不違和。 


品牌案例十:杜蕾斯Durex

圖片來源:杜蕾斯官方微博

案例:杜蕾斯的廣告一直都是各家案例經典,這個案例是杜蕾斯官方微博於父親節發了一張簡單有力的圖片,上面簡單直白的文案,令人拍案叫絕。

手法:創意

原本八竿子打不著的商品,用了簡單一句話就可以取得最佳的行銷效果。真的讓人歎為觀止。

 

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