ORDERLY 行銷知識
2021 父親節行銷10大知名品牌案例
2021-04-21 by Dindin
節慶當中，有一個也是讓電商滿頭大的節日：父親節！與母親節相比，父親節的檔期相較之下時間較短，所以對於行銷窗口來說，如何在短時間達成效益？該怎麼做？要怎樣才能打動消費者？
以下我們彙整出近年父親節的10大經典案例，並解析他的手法與目標成果，提供大家做參考！
目標一：銷售
營業額絕對是這類型節慶活動重要的目標，透過父親節這個檔期，必須要從消費者身上賺得他們送禮、自用、過節的任何花費才行。
品牌案例一：三得利＆ 蠟筆小新
圖片來源：Suntory三得利
案例：Suntory三得利和《蠟筆小新》合作推出父親節主題的「Craft Boss」系列咖啡廣告，透過小新爸爸野原廣志成為父親後的心情和日常點滴的回憶，影片除了描寫廣志的辛勞和疲憊外，同時也包含了快樂和溫馨的場面。
手法：情感訴求X跨界合作
選擇與自己品牌形象或者所訴求情感合適的品牌共同聯名，對於三得利來，說透過跨界合作來提升品牌知名度已經不是重點，但結合這位人氣極高的動畫明星人物刻畫，以情感訴求感動消費者，進而吸引消費者購買，的確能打動人心提高銷售。
品牌案例二：IKEA
圖片來源：IKEA 粉絲專頁
案例：居家品牌IKEA，在2018的父親節就運用了爸爸各種傢俱的情境，沙發馬鈴薯爸爸>>多用途的沙發、米其林大廚爸爸>>烹飪和餐具系列、綠手指爸爸>>花花草草的裝備們等等，讓人看到的時候不免想起爸爸在家裡的情形，對應IKEA的產品也可產生共鳴。
手法：情感訴求
透過品牌的產品特色結合父親的形象，讓消費者投射父親的樣子，藉此帶出「我爸爸也需要」「我父親好適合」等感受，以提升銷售。
品牌案例三：蝦皮88 真男人節
圖片來源：Google 圖片
案例：一直都很有話題的蝦皮，直接打破父親節的設定，以「真男人」節一舉將所有男生納入TA，這和母親節與女王節，也有異曲同工之處。
手法：情感訴求x 折扣優惠
透過以「真男人」的訴求，篩選出男性有興趣的商品一次提供優惠折扣，擴大這段時間商機。建議電商品牌們若您的產品也是男性市場愛好品，不妨也可以跳脫父親節話術，來場屬於男人的慶典。
品牌案例四：王品牛排
圖片來源：王品牛排 粉絲專頁
案例：名字裡有這些字，就可以免費獲得半隻龍蝦或一隻龍蝦，當然必須要先消費，是個非常聰明的活動手法，挑起消費者「我中獎了！」的心理因素。2020母親節王品也辦過同樣的活動，20021一樣也有延續，想必父親節應該也會持續。
手法：創意
直接創造一個品牌固定的節慶活動，也是品牌可以操作的好方式，不僅讓顧客有了期待感覺，該活動的話題性也會吸引媒體報導，進而吸引許多新客上門，也提升了該節慶的營業成績。
目標二：品牌知名度
前幾篇文章皆有提到，並非每次的節慶活動目標都只有銷售，對於某些產業可能真的就與父親節不相干或者距離較遠，也是可以結合節慶話題，來累積品牌知名度或形象，又或者銷售與品牌形象兩者兼顧。
品牌案例五：阿原肥皂
圖片來源：Google 圖片
案例：以活動網站形式，結合facebook 串連，舉辦分享爸爸的帥照一張，再分享到自己的塗鴉牆並tag爸爸，表達自己心中的愛。
手法：社群擴散
品牌很常使用社群擴散的方式來創意話題或累積知名度，若您的商品與父親節相關性不高，但是又不想錯過該節慶受眾，不妨可以直接透過社群力量，舉辦抽獎活動或者提供管道讓消費者或者粉絲同樂，也可以累積品牌知名度或熟客關係。
品牌案例六：禮客OUTLET
圖片來源：Google 圖片
案例：兩階段的活動內容，第一階段先線上投票徵選，需上傳父子、父女合照報名，票數最高的前15組，可以晉級第二階段。第二階段為走秀大賞，由當天評審團總分最高者將成為最大贏家！
手法：社群擴散x親子互動
較為複雜的活動內容，除了線上活動還結合實體活動舉辦，對於品牌想要累積品牌形象是一個不錯的方式，透過社群的結合，讓「父子臉」這樣的有趣活動，吸引消費者目光。
目標三：創造話題
我們發現有些品牌的父親節活動重點不是放在銷售提升，有時是想要創造一點品牌聲量、話題的聲量等等，讓自己品牌在父親節這樣的熱度下，也能有搜尋量，又或者累積知名度與新客。
品牌案例七：A.S.O 阿瘦皮鞋
圖片來源：阿瘦皮鞋 粉絲團
案例：透過門市與社群的連結，將門市活動的作品於社群中舉辦網友投票，親子互動的遊戲吸引該消費族群，也讓該活動於粉絲團持續擴散效益，達到話題創造的效果。
手法：社群擴散x 親子互動
近年來親子互動活動一直是父親節或母親節很常看的活動方式，品牌洞悉親子的互動能提升父母的滿足感，會將很多的活動緊扣能與孩子的互動上，而藉此擴散品牌話題，創造聲量。
品牌案例八：全聯福利中心
圖片來源：全聯福利中心 粉絲團
案例：說到話題炒作，當然不能缺少全聯，2020的父親節身為量販通路之一，當然不能缺席，「一句話讓爸爸通哭流涕！」邀請網友們一起分享，不僅成為當下媒體的報導重點，也在社群引起挑論，也成功打造話題。
手法：社群擴散
不特別講述折扣、也沒有特惠內容，僅有一個話題，引起網友討論，若您的粉絲團活耀度很高，與粉絲的互動非常頻繁，也可以多嘗試與網友來點互動交流，不僅可以增加粉絲團熱度，也能創造品牌話題。
品牌案例九：台北市市立動物園
案例：動物園怎麼和爸爸可以有關係，台北市立動物園以親子互動方式，將動物爸爸的概念融入園區中，讓小朋友和爸爸一起完成闖關任務，即可獲得小禮物。除了讓動物園可做到動物教育外，也讓園區內容與父親節有了完美的結合。
手法：親子互動
「把歡樂帶進爸爸與我的世界」完全掌握了父親與孩子間的關係，結合自己的產品或服務優勢，透過活動設計讓父親節與動物園的結合，一點也不違和。
品牌案例十：杜蕾斯Durex
圖片來源：杜蕾斯官方微博
案例：杜蕾斯的廣告一直都是各家案例經典，這個案例是杜蕾斯官方微博於父親節發了一張簡單有力的圖片，上面簡單直白的文案，令人拍案叫絕。
手法：創意
原本八竿子打不著的商品，用了簡單一句話就可以取得最佳的行銷效果。真的讓人歎為觀止。
# 品牌案例 # 父親節
