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2023 四大母親節行銷案例分享:讓你的行銷有更多靈感!
2023-12-05 by ORDERLY CRM
母親節是上半年數一數二重要的節日，全家人可以一起慶祝媽媽的愛與奉獻，並表達感謝，也是品牌推出限定活動的大好機會，以下分享一些品牌成功的母親節行銷案例，以及這些品牌是如何通過創意和情感連結來贏得顧客的心。
Pandora母親節珠寶系列
Pandora是一個以珠寶盒、首飾聞名的品牌，他們會在母親節期間推出專門為母親節設計的珠寶禮物系列，強調珠寶可以做為表達愛意與感謝的完美方式，並透過社群軟體、網站與實體店推廣她們母親節的系列商品，幫助品牌增長銷售額，也強化了他們在珠寶市場的定位。
今年2023，Pandora以for everyone who loves like a mum為主題，禮讚世界上的每個母親，並找來宋芸樺與其媽媽拍攝形象照，激起消費者對商品的期待。
(圖片來源: 2023母親節禮物推薦！Pandora經典系列最新飾品實在太美)
例如此款母親節雙飾牌吊飾，令感謝的愛意倍增，特色是鍍上14k玫瑰金，上面有心型鑲嵌的粉色人造水晶，映襯925銀色心型吊牌，上面鑄刻You are the heart of our family，並鑲嵌上粉色與透明的鋯石，贈與獨一無二的媽媽。
(圖片來源: pandora)
P&G - "Thank You, Mama" 感謝媽媽廣告
P&G是全球知名的消費品公司，他們在2012以感謝媽媽為主題推出一支廣告，觀看次數總共有162.5萬次，透過感人的廣告與社群媒體推廣，強調母親的重要性，以及她們在生活中對旁人的無盡貢獻，P&G的產品如潘婷、資生堂也在行銷活動中扮演了重要的角色，向消費者傳遞了產品與家庭的緊密聯繫，這種情感連結不僅加深了品牌的形象，也提高了母親節期間產品的銷售量。
(圖片來源: P&G - "Thank You, Mama")
Dove- real beauty 廣告
Dove在母親節的前一個月推出real beauty廣告，他們是以銷售美容沐浴產品為主的品牌，這個廣告強調自信和真實美麗的價值，透過短片、社群媒體來傳遞這個概念。
經多芬自信基金會的調查發現，只有4%的女性認為自己是美麗的，顯然社會上對於「美」的標準非常嚴格。Real Beauty Sketches「妳比妳想像得還美麗」，參與計畫的女性和畫家必須隔著布簾，畫家只能經由女性口中描述的自己進行繪畫。另外再找一位見過這位女性的陌生人，畫家聽著陌生人描述的印象，再做另一張畫，兩張繪畫放在一起，就會發現有所不同！外人眼中的女孩都是好看的，可以感受到女生多半沒有自信、挑剔外表而且都會覺得自己不夠好看，敘述自己時也多用負面的形容詞。但其實他人眼中的自己是非常有魅力的。
Dove想要告訴社會上的所有女性，我們都比自己所想還美麗，然而我們都太容易陷進負面、害怕的情緒之中，當然也是因為現今的社會價值觀，令大多數的人對外在毫無自信。廣告一出，多數觀眾都紛紛表示心有戚戚焉，Youtube的瀏覽數從2013年累積至今，已經有6千8百萬次的瀏覽，且女性觀眾的反應更為熱烈。這支廣告的成功之處在於，他們展現出【跟消費者站在一起】的心，提升了品牌的形象。
(圖片來源: 多芬Dove的自信素描廣告)
海洋拉娜La mer 母親節禮讚
讓我們一起向家中最重要的女人表達無盡的感謝，因為媽媽值得最好的，可以選擇海洋拉娜做為母親節禮物。La mer以深海的智慧和創新科技為基礎，創造出無與倫比的護膚產品，其蘊含精心挑選的深海養護成分，現今已成為貴婦保養的代名詞。媽媽為我們付出了許多，在這個特別的日子裡，選擇海洋拉娜是最好的感謝。因此，La mer為大家打造了精緻完美的母親節獻禮，用最頂級的保養感恩媽媽無限的愛，在母親節檔期更推出【1+1乳霜分享日】，讓消費者能用很不錯的價格選擇精緻禮品。
他們也推出不同吸引人的組合，像是入門組裡面有五種商品，適合想體驗多種產品的消費者，或是買大送小組、四天后組，讓媽媽體驗到極致的深層修護力，以及精華組、亮眼組，針對不同需求能打中不同客群的消費者，最後也推出大容量或是小資組，對於預算不同的顧客，也都有辦法選擇出最適合的禮品。
(圖片來源: 2023母親節第二波推薦！)
以上四個母親節案例，展示了不同品牌如何利用母親節來建立良好的品牌形象，並且推動銷售，與消費者建立更佳的情感連結，無論是推出感動人心的廣告、特別產品系列，或是限定母親節組合，都是非常有效且成功的策略，更是品牌藉此機會展現關懷與感謝的絕佳時機，希望這些案例能提供企業更多關於母親節行銷的靈感。
# 母親節、行銷案例、節慶活動
