ORDERLY 行銷知識
2023 三大心法與三種案例，讓七夕情人節行銷無往不利!
2023-12-12 by ORDERLY CRM
七夕是源自於牛郎與織女的浪漫傳說，演變成現在的特別節日，通常會在農曆七月七日慶祝，是繼西洋情人節之外第二個重要的情侶節日，以慶祝愛情與相愛的的人共度的美好時光，各家品牌也會把握時機，在七夕推出各種情人節活動，以推廣他們特別的產品。
感性行銷
利用七夕情人節的浪漫氛圍，品牌可以創建感人的行銷故事，強調愛情與親密關係的重要性，這些故事可以透過影片、廣告等媒體傳遞給大眾，觸動消費者的心。也可以選擇知名韓星代言，讓產品討論度大增，例如菲律賓電信Smart Communications就請玄彬與孫藝珍這對羨煞眾人的夫妻檔代言，讓品牌曝光度提升非常多。
許多品牌也在這天推出特別產品與方案，以迎合情侶的需求，有些珠寶品牌會推出訂婚戒指，許多餐廳會推出情人節浪漫套餐，而花店可以製作客製化的七夕花束，或是飯店也會推出情人節限定住宿方案，讓大家有個美好溫暖的七夕情人節。
(圖片來源:玄彬、孫藝珍 情人節超閃合體廣告釋出！ )
七夕禮物與活動
品牌可以提供特別的七夕禮物與優惠，吸引顧客消費，像是鮮花花束、七夕巧克力、精緻禮品卡、浪漫旅行方案等等，給予消費者優惠券或是促銷代碼也可以促使顧客選擇你的商品。許多商家也會舉辦七夕情人節相關的活動與體驗，引起熱潮，並吸引消費者共襄盛舉，可以是浪漫音樂表演，或是露天電影放映會等，營造七夕的浪漫氛圍，有些人也會趁這種浪漫場合告白呢!
例如每年的大稻埕會舉辦煙火秀，結合了音樂會與煙火，邀請一些藝人上台歌唱，與民眾一同慶祝，或是安排一起去做戒指，打造兩人的專屬飾品。
(圖片來源:大稻埕、漁人碼頭七夕煙火秀接力照耀雙北夜空)
故事競賽與網路行銷
利用網路平台行銷也是不可或缺的方式，可以分享有關七夕的內容，包含故事、影片、圖片，或是提供客製化的禮物選項，畢竟是情人節，許多人會希望購買客製化的禮物送給獨一無二的他/她，例如訂製的項鍊、紀念品。最特別的就是舉辦愛情故事競賽，像是DCARD平台時不時就會舉辦故事募集，吸引許多人參加，可以讓參賽者分享自己的浪漫故事，並有機會贏得特別獎品，提高顧客的社交媒體互動。
例如星巴克在2020Love is Love 的數位遊戲活動，在數個愛心幸運餅乾中找到「LOVE IS LOVE」三個字，即可領取飲料優惠。藉由線上活動發送實體門市兌換券，成功引導消費者從線上到線下消費，十分成功。
有些品牌甚至會實行【反向行銷】，像是【漢堡王】發起「反情人節」活動，並搭配電影話題，在美國特定城市的消費者，將自己的前男/女友的照片放入電影主題包裝的箱子，將可獲得一個免費的華堡。或是啤酒品牌【Coors Light】呼籲青少年在情人節別再跟人「硬約」了，可以考慮領養狗狗來填補心靈的空虛。只要領養狗狗，他們將提供 100 美元的領養費，Coors Light 於情人節走出新路線，也達到做公益提升品牌形象的效果。
(圖片來源: 2021 超吸「金」情人節行銷活動)
成功的情人節行銷案例
天猫（Tmall）： 天猫是中國最大的電子商務平台之一，他們每年都推出大規模的七夕情人節促銷活動，提供各種產品的優惠活動，並舉辦互動競賽，如情侶影片大賽，吸引了眾多消費者參與。
花店： 花店在七夕情人節期間經常推出特別的花束，並提供送花服務。他們使用社群媒體宣傳自己的浪漫花卉，以吸引更多顧客，特別的是，服裝品牌uniqlo也推出販賣鮮花的全新服務，UNIQLO 認為花與穿搭都能為生活增加亮點與新鮮感，同時感受四季的變化，因此開始在店內推出鮮花販售服務，一開始是在旗艦店開幕時登場的小型花店，現在各家 UNIQLO 也陸續可以直接買到季節新鮮花束了！價格方面也非常平易近人，也會提供簡單的養護小知識，讓生活增添儀式感及浪漫氛圍。
星巴克： 星巴克每年都推出特別的情人節咖啡和甜點，並設計限量版的情侶杯，像是今年就推出以「BUTTER TOGETHER」為主題的杯子，將甜蜜蜂蜜、滑順奶油、美味蝴蝶結麵包，化身為可愛又甜蜜的造型馬克杯、不鏽鋼杯等等，展現這一季溫暖又可愛的設計風格，明亮的奶油黃使人眼睛為之一亮，更帶來活潑與愉悅的感受。
(圖片來源: 星巴克2023情人節限定新品登場)
七夕情人節是一個獨特的行銷機會，可以大力推廣產品和服務，同時強化品牌的浪漫形象。通過感性行銷、特別產品、禮物和活動，品牌可以在這一節日期間與消費者一同慶祝。成功的七夕情人節行銷案例證明，品牌可以通過巧妙的策略和活動，在這個浪漫的節日中促使顧客消費，同時慶祝愛情、強調感激的重要性。
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