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2021 中秋節行銷 6個知名品牌案例
2021-04-22 by Dindin
每年的中秋節立即就會想到送禮、烤肉、月餅等關鍵字眼，從Google Trend 分析可以看到，近五年的中秋節消費者搜尋，烤肉與月餅與中秋節呈現高度相關，而2020的中秋節從一個月前，約8月中後開始，就可看到搜尋量逐漸開始上升。
圖片來源：google trend
大部分中秋節主要產業會集中在生鮮食品類為主，但是這並不代表其他品類就得不到這個節慶紅利，以下我們整理出與中秋節 高度、中度、低度相關產業的中秋節行銷活動案例，分享給不同產業的品牌參考。就算是低相關的產業，要如何搭上這波中秋節熱潮，就算不以營收為目的也可以獲得品牌聲量或者知名度！
高相關產業
大多以生鮮食品為大宗，符合中秋節送禮、慶祝的目的。而通常中秋節還有另外一個商機，就是企業送禮，大部分的台灣企業除了端午節，中秋節也是企業送禮給自家員工、合作廠商的季節，所以對品牌來說，除了一般消費者為主外，企業主也會是另外一個可以考量的商機。
品牌案例一：法式糕點品牌伊莎貝爾與皇樓
圖片來源：品牌官網
案例：運用中西合併的概念，主打消費者送禮需求，滿足年輕人和長輩不同口味選擇。而活動中，上傳團員照片並分享，增加社團擴散力，活動走期也將近一個月，讓中秋節的熱度可以透過活動持續延燒。
tips:若您剛好就是中秋節送禮的熱門選項，那就是如同站在風口上，要如何與競爭對手拉開差異，除了在產品上下功夫外，若同集團有多個資源，善用合作也是非常好的選擇。
品牌案例二：微熱山丘x 臺虎精釀
圖片來源：品牌官網
案例：月餅x烤肉x啤酒，中秋節必備組合，微熱山丘直接捆綁一起販售，找來臺虎精釀聯名合作，直接搶攻年輕人送禮市場，甚至也有許多企業團體訂購也成為2020中秋送禮的一個話題。
tips: 沒有人不喜歡all in one，一次滿足所有需求，當您滿足消費者越多的需求，就有可能成為消費者的首選，而聯名合作讓自己的品牌與平日與眾不同，除了滿足老客戶新鮮感，新客戶也有機會因為您的合作品牌，有機會選擇你喔！
品牌案例三：湛盧咖啡
圖片來源：品牌粉絲專頁
案例：並非一定要是熱門首選才會是主要市場，送禮的需求選擇也越來越多，只要包裝得好，您的產品也有可能取代大眾認知的產品。
tips:與主商品最良善的搭配也可以闖出一片天空，若您的商品與主要送禮的熱門品會有好的搭配或者相扶相承，也可以把握機會主打該特色，自然會受到消費者的青睞。
中度相關產業
若您的產業與中秋節的相關性沒有直接相關，屬於延伸性的需求，也可以把握這段話題，試著結合主題需求，也有機會獲得品牌知名度或者市場聲量喔！
品牌案例四：礁溪老爺酒店
圖片來源：品牌粉絲專頁
案例：中秋節對於飯店產業來說，連續假期是個重要機會。礁溪老爺酒店將中秋節轉換成月光啤酒節來做包裝，除了可以暢飲啤酒外，還有表演和烤肉可吃，大大增加中秋節期間的訂房率。
tips: 看準假期這個元素，您可以自行延生出很多能夠轉換的提供服務與產品方式，就算不是送禮產業，也都可以假借中秋節 放假、團圓等議題，包裝出屬於自己的服務特色。
低度相關產業
如果您的產業真的和中秋節八竿子打不著，那也並非什麼都不做，不如來點創意議題發揮，讓你的消費者感受到品牌有趣或者創意的一面，增加品牌聲量甚至維繫客戶關係也都不錯。
品牌案例五：BENQ
圖片來源：品牌粉絲專頁
案例：BENQ 粉絲團在2017 中秋節就發佈一系列圖片，以月亮為主軸，結合facebook 當時的Live Photo技術，跟粉絲做互動，以「不要用手指月亮」的民間故事，來誘使消費者點開月亮，帶出盯螢幕會傷眼睛，巧妙的帶出產品的特色訴求。
品牌案例六：Unique
圖片來源：Unique 電子報
案例：以中秋購物節，連續假期的穿搭企劃，替消費者把連續假期該怎麼穿搭想好，也一併帶入自家的產品，融合時事也一併推出優惠，讓換季的新品與促銷一起推出。
# 中秋節 # 品牌案例
