ORDERLY 行銷知識
迎接蛇年！2025春節禮盒行銷策略全攻略
2025-05-01 by ORDERLY CRM
春節是每年最重要的傳統節慶之一，也是送禮市場的黃金檔期，品牌與商家都在競相推出各式創意禮盒。隨著消費者對精緻包裝、情感價值等的需求提升，單純的商品陳列已經無法滿足市場期待。需要透過創意包裝、數位行銷、社群互動、跨界聯名等多元策略，讓春節禮盒不僅是商品，更成為承載祝福、象徵好運、創造話題媒介。
本篇文章將深入探討 2025春節禮盒的行銷策略，從市場趨勢、產品設計到品牌推廣，找到最適合的行銷策略，搶占春節禮盒市場的商機。
網路聲量的時間節點
（圖片來源：Google Trends）
這些時間節點可以參考幫助品牌規劃合適的行銷節奏，依據不同階段調整行銷策略，確保春節禮盒的市場聲量最大化，提升銷售轉換率！
品牌案例一：午後小食光
（圖片來源：午後小食光 官網）
背景介紹
午後小食光這款「蛇年節禮盒」是針對農曆新年推出的節慶禮盒，內含健康零食，如堅果、果乾和蔬果脆片，符合現代人對於健康飲食的需求。外包裝選用編織竹籃與紅色配色，營造復古氛圍，並附贈紅包袋，以增加節慶感。
行銷策略
強調「手作質感」與「新春人情味」，喚起消費者對於傳統年節送禮的溫馨感受。採用復古編織竹籃與紅色包裝，符合新年氛圍，提升禮盒的質感與收藏價值，並強調內含多種健康零食，迎合消費者對養生、無負擔零食的需求。
渠道策略
午後小食光透過品牌官網設置年節禮盒專區，搭配會員折扣或滿額贈品，提升轉單率、通過電商平台（如Pinkoi、蝦皮、博客來等）以提高曝光率，此外，還提供大型團購客群（如公司行號、公家機關、學校等），透過企業內部採購或員工福委團訂購，提高銷售量。
（圖片來源：Dcard 購後評價版）
宣傳活動
透過社群媒體（如Facebook、Dcard、LINE等）發布產品介紹、開箱影片，強調其節慶氛圍與健康理念。並推出新春早鳥預購優惠，吸引消費者提前下單。
結果分析
午後小食光2025年該禮盒以「健康零食」和「復古手作風包裝」為賣點，搭配年節紅包袋，成功塑造出「年節送禮」的適用情境，符合消費者對於實用性、健康養生與節慶氛圍的需求。並以多通路佈局，提高市場滲透率。
品牌案例二：愛莉莎的夢遊仙境 Elisa's Wonderland
（圖片來源：愛莉莎的夢遊仙境 官網）
背景介紹
Elisa's Wonderland 以精緻手工糕點與餅乾為特色，主打獨特風格的烘焙產品，強調手工製作與節慶氛圍。2025年蛇年限定禮盒，以「圓」為主題，寓意圓滿、團圓，符合東方文化中對圓形的吉祥象徵。
行銷策略
主題強調團圓、吉祥，糕點與餅乾皆具有特別寓意，適合年節送禮習俗，吸引願意為獨特節慶商品、家庭與親友贈禮支付的消費者，重視產品的故事性、設計感與品牌特色。
渠道策略
透過自家官網以及電商平台（如Pinkoi、LINE 禮物等）販售，方便個人消費者下單。此外，也提供企業送禮，透過專屬客服可印製公司LOGO，提高企業送禮的吸引力。
（圖片來源：Instagram @elisas.wonderland_official）
宣傳活動
透過社群媒體（如Instagram、Facebook等）平台推廣開箱、品牌故事與產品特色進行巧妙結合，強調吉祥、圓滿等象徵意義，勾起消費者的節日情懷，提高信任感。
結果分析
Elisa's Wonderland 蛇年禮盒將台式糕點與西式手工餅乾結合，並以「圓」為主題，符合新春送禮文化可以新春期間創造話題熱度，提升品牌的影響力與銷售轉換率。也強化了品牌的手工質感與年節象徵性，為消費者帶來更多的情感共鳴與購買動機。
品牌案例三：小草作Grassphere x 南蠻堂
（圖片來源：威傳媒新聞）
背景介紹
台灣原創花草茶品牌「小草作 Grassphere」再度與台灣第一家長崎蛋糕品牌「南蠻堂」合作，推出 2025 春節限定「豐盛滿載禮」聯名禮盒。此聯名主打花草茶與蜂蜜蛋糕的絕佳搭配，透過東西方飲食文化融合，創造高質感的新年禮盒選擇。
行銷策略
紅色禮盒搭配吉祥流線圖騰設計、茶香與蛋糕的經典組合，突顯產品的生活品味感，吸引重視儀式感的消費者，增加收藏與贈禮價值。此外，禮盒還推出 大、中、小三種規格滿足個人送禮與企業採購的需求，增加購買彈性。
渠道策略
除了主要官網訂購外，還通過電商平台（如Pinkoi、LINE 禮物等）以提高曝光率，還提供品牌禮品提袋與年節小卡，讓消費者在年節送禮時，送上最誠摯的心意。
（圖片來源：Instagram @grassphere）
宣傳活動
透過社群媒體（如Instagram、Facebook等）平台推廣開箱、品牌故事與產品特色進行宣傳，增強品牌認同感，更通過「限時」策略，吸引消費者在檔期限定時購買。
結果分析
小草作與南蠻堂的聯名帶來品牌雙倍影響力，以個人消費+企業團購，擴大市場，增加銷售量，並以社群互動宣傳職人手藝的傳承故事，提升品牌聲量、品牌信賴感，形成全面性的行銷策略。
結論
以上三個品牌各自發展出獨特的策略，吸引不同目標客群。針對三者進行綜合分析與市場趨勢解析：
# EDM # 春節 # 電子報行銷
