ORDERLY 行銷知識
2025 中秋行銷新戰略：創意產品 × 情感連結，搶攻節慶市場
2025-02-07 by ORDERLY CRM
中秋節作為亞洲市場一年一度的重要節慶，不僅承載了團圓與分享的傳統意義，更是品牌展現創意與價值的重要時機。隨著消費者需求的多樣化與個性化，禮盒、家電、甜點等產品逐漸突破傳統，結合文化故事、創新設計與健康理念，打造令人耳目一新的節慶體驗。本篇將深入探討中秋行銷策略，分析如何通過創意產品、情感連結與多渠道運營，助力品牌在激烈的節慶市場中脫穎而出，抓住商機，贏得消費者心。
網路聲量的時間節點
(圖片來源：Google Trends)
- 預熱期：7月中旬至8月中旬
品牌、各大電商平台與社群媒體開始釋出中秋新品資訊（如禮盒、家電、甜點）、預售或早鳥優惠活動，企業採購與團購消費者開始搜尋合適的選擇。
- 高峰期：8月下旬至9月中旬
因早鳥優惠或訂金支付截止，促使聲量達到第一波高峰。緊接而來的是各大品牌與電商平台開始進行主推，營造搶購熱潮。個人消費者開始為送禮、自用或聚餐準備，購買行為增多。社群媒體中「產品開箱」、「禮盒分享」內容大幅增長，帶動聲量擴散。
- 爆發期：9月20日左右（節前一週）
緊急消費者集中湧現，特別是最後時刻選購禮盒、家電或食品的需求增加。品牌與平台推出最後衝刺折扣或限時優惠，營造「錯過不再」的氣氛，帶動交易量飆升。
- 消退期：9月30日至10月初
節慶回顧，如產品體驗分享、品牌活動反饋，在社群平台分享節慶餐桌與聚會照片，帶動「後續話題聲量」。
品牌案例一：掌生穀粒糧商號
（圖片來源：掌生穀粒糧購物商城）
背景介紹
掌生穀粒糧商號是一個專注於推廣台灣農產與飲食文化的品牌，其核心理念圍繞「回歸土地，重拾飲食的本質與美好」。品牌致力於連結台灣的農業資源，支持在地農民，並透過結合設計美學與創意行銷，為消費者提供兼具文化價值與高品質的產品。
行銷策略
透過「秋收」的意象強調豐收與團圓，貼合中秋送禮需求，結合農產品（米與茶）與手工藝品（陶瓷碗），滿足實用與情感雙重需求，與鶯歌陶瓷工坊的合作，更是增加了附加價值。
渠道策略
利用品牌網站或電商平台（如淳原素生活網、奧丁丁市集等）方便消費者直接購買。此外，還有提供企業採購，滿足商務送禮需求，擴大銷售範圍，吸引企業客戶群。
（圖片來源：掌生穀粒糧商號 Facebook）
宣傳活動
透過品牌故事、產品製作過程（如米的黃金比例、陶瓷製程）的故事，進行社群媒體宣傳，增強品牌認同感。並製作特定的節慶包裝，吸引消費者在檔期限定時購買。
結果分析
掌生穀粒透過具文化與故事性的產品設計，搭配強調品質與多元組合的策略，成功打造高附加價值的中秋禮盒。在行銷上結合節慶主題、線上通路和企業採購，並以社群互動提升品牌聲量，形成全面性的行銷策略。
品牌案例二：象印
（圖片來源：象印 Facebook）
背景介紹
是一家源自日本的大型家電品牌，以製造高品質且創新功能的生活家電產品聞名。致力於為全球消費者提供結合實用性、設計美學與科技創新的產品。
行銷策略
將產品與中秋節的團圓與烤肉習俗結合，直擊消費者心中的節慶需求場景，強化情感連結。並突出產品的多功能性與實用性，吸引不同需求的家庭客群，就算是平常時也可以料理。
渠道策略
主要利用電商平台（如 蝦皮、Momo等）及象印品牌官網進行銷售，方便消費者購買。也有實體銷售在專櫃、家電賣場（如燦坤、全國電子）展示商品，讓顧客能實地體驗產品質感與功能。
（圖片來源：象印 Facebook）
宣傳活動
提供中秋檔期限定促銷折扣，吸引節日期間的衝動購買，或組合優惠，吸引預算型消費者。並在社群平台強化節慶氛圍行銷，並投放廣告展示烤盤功能性，吸引目標受眾。
結果分析
象印結合節慶氛圍、產品實用性與品牌可信度，充分抓住中秋市場需求。在行銷策略上突出功能性與情感價值，並通過數位化渠道與促銷活動擴大品牌聲量，為產品銷售創造良好契機。
品牌案例三：Moricaca 森果香
（圖片來源：Moricaca 森果香 官網）
背景介紹
森果香也特別為中秋設計全新禮盒，視覺上帶給大家溫暖欣喜的中秋氛圍，禮盒內承載著天然無添加的安心，口味的創新變化，都是賞月品茗、品酒、品咖啡的良伴，自用滿滿幸福 、送禮滿滿誠意。
行銷策略
中秋節的賞月與團聚，搭配創新的烘焙組合，吸引消費者探索新意，創新口味與獨特組合提升市場辨識度。以突顯產品「天然無添加」的健康訴求，貼合注重食品安全的消費趨勢。
渠道策略
利用品牌官網及主流電商平台（如 Pinkoi、蝦皮等）銷售，覆蓋個人及企業客戶。其中，包裝設計所帶來的視覺上溫暖與欣喜，吸引消費者作為送禮選擇，進一步拓展市場。
（圖片來源：Moricaca森果香 Instagram）
宣傳活動
以早鳥優惠活動，製造搶購緊迫感，提前鎖定需求並提升現金流。設計分級折扣方案，激勵企業採購與團體消費者下大單。通過 Instagram、Facebook 等社群媒體經營與互動，觸達年輕族群。
結果分析
森果香通過創新口味、情感化文案與健康價值主張，成功塑造獨特的中秋節禮盒形象。聚焦節慶氛圍與產品差異化，結合電商、企業訂購與團購，以優惠方案與社群互動提高消費者參與感與品牌聲量。
結論
透過差異化策略成功切入節慶市場。象印以實用功能型產品滿足家庭烤肉需求，森果香結合創新甜點與健康理念吸引精緻送禮客群，而掌生穀粒則藉由文化故事與在地農產打造獨特禮盒。三者皆通過情感化訴求與優惠活動提升消費者參與度，展現了品牌在各自細分市場中的靈活性與競爭力。
# EDM # 中秋節 # 月餅 # 烤肉
