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2025 父親節｜與爸爸同行：打造獨特的父親節禮物體驗
2024-12-06 by
每年八月的父親節作為全年重要的節慶之一，為品牌提供了一個講述品牌故事、展現產品價值的絕佳機會。通過創意性的行銷活動，不僅可以吸引消費者的目光，還能激發他們的情感共鳴。本篇文章將探討如何整合多元行銷渠道，從情感角度切入，創造令人難忘的父親節購物體驗，同時提升品牌的影響力和銷售表現，精準觸及消費者，並讓品牌在競爭激烈的市場中脫穎而出。
網路聲量的時間節點
（圖片來源：Google Trends）
2024年父親節（8月8日）在電商與社群媒體上引發了大量的網路討論。Instagram 和 YouTube 是其中關鍵的平台，其中25至34歲的用戶數量最多，成為行銷活動的主要目標。
- 7月中旬（約7月15日-20日）
這時電商平台和品牌通常會開始推出父親節的預熱活動，社交媒體、電子郵件行銷等渠道的推廣也會在此時加強。消費者開始注意相關產品和促銷資訊，並逐步規劃購物。
- 7月底至8月初（約7月28日-8月5日）
這段期間是父親節行銷的高峰期，網路聲量通常會大幅增加。各大品牌會推出最後的促銷衝刺活動，如限時優惠、組合折扣或免運等，吸引消費者趕在父親節前購買禮品。也是父親節相關搜尋和社群討論最活躍的時段。
- 父親節當天及前後（8月6日-8月9日）
父親節當天的聲量會集中在社群分享上，消費者會分享與父親的互動、禮物照片、慶祝活動等。此時行銷主要轉向情感內容的推廣，許多品牌也會藉此機會進行品牌曝光，分享顧客故事或進行感謝回饋活動。
- 8月中旬（約8月10日-15日）
雖然節日已過，但這時候仍有一些後續的聲量，例如「晚購族」的購物行為或品牌進行的反饋調查、活動回顧等內容。也有部分品牌會針對未及時購買的消費者推出延後促銷。
品牌案例一：誠品書店
（圖片來源：誠品線上）
背景介紹
誠品書店在2024年父親節期間推出「閱讀時光，陪伴爸爸」的主題行銷活動，強調送書作為父親節禮物的意義。活動中，誠品書店策劃了一系列與父親相關的書籍專區，涵蓋不同興趣的書籍，包括歷史、商業、哲學、健康等，鼓勵消費者送給父親一本能啟發思考或帶來生活啟示的書。
行銷策略
誠品推出多款父親節限定的書籍禮盒，內含精選書籍、誠品文具和手工書籤等，且主打「陪伴父親的每個時光」，吸引消費者購買。消費者可以為父親挑選專屬的書籍或寫下祝福語，這提升了產品的個人化和情感價值。
渠道策略
誠品書店在全台的主要門市舉辦了父親節特別講座和座談會，吸引了對父親節有深層思考的讀者群體參與。這類線下活動不僅提升了書店的品牌知識性，也增加了消費者對品牌的情感依賴。
（圖片來源：迷誠品）
宣傳活動
誠品同時推出了「父子共讀挑戰」活動，邀請消費者與父親一起參與30天共讀挑戰。參加者需要每天與父親分享閱讀心得，並通過誠品的App上傳閱讀進度，達成挑戰的家庭可獲得誠品書店的購書禮券和其他專屬獎品。這個活動不僅促進了親子間的互動，也進一步推廣了品牌的閱讀文化。
結果分析
運用閱讀與親情的結合，推出了以「共讀」為主的創意活動，進一步鞏固了品牌與文化閱讀的連結，提升消費者對品牌的忠誠度。不僅巧妙地利用了父親節這一特定時機，也通過深層的情感連結與消費者互動，提升了品牌形象與銷售業績。
品牌案例二：起司公爵
（圖片來源：起司公爵 官網）
背景介紹
起士公爵在2024年父親節推出的兩款限定蛋糕分別為「茶金鐵觀音乳酪蛋糕」和「榛果白蘭地巴斯克乳酪蛋糕」。這兩款產品主打茶濃酒香，是父親節的「限定」概念，從食材、口味、到外觀設計，都刻意營造出一種奢華與獨特性。
行銷策略
不僅強調食材的精選和高品質，更加入了情感元素，這樣的情感定位容易引發消費者的聯想與共鳴，成為有意義的父親節禮物。通過食材的搭配與層次感的設計，都強調其獨特的味覺體驗，讓產品更具吸引力。
渠道策略
以官網以及線上購物平台（如Momo、Pinkoi等）為主要銷售渠道，針對忙碌的現代消費者提供便捷的購買方式，並通過線上預購或限時折扣來引導消費者提早購買。
（圖片來源：起司公爵 IG）
宣傳活動
利用社交媒體平台（如Facebook、Instagram等）進行產品的預告和曝光，手工製作與細緻工藝的宣傳，突顯出品牌對品質的重視，讓消費者覺得這是值得送禮的精緻選擇，提升產品的可信度與感性價值。
結果分析
起士公爵在2024年父親節推出的限定蛋糕行銷策略成效，整體銷售、消費者反饋、品牌知名度及投資回報率等指標均表現良好，皆表明此次行銷策略有效，成功吸引了目標消費者並提升了品牌形象。
品牌案例三：UNIQLO
（圖片來源：UNIQLO時尚提案把老爸變型男！）
背景介紹
UNIQLO作為全球知名的服飾品牌，因其提供高品質、實用且價格合理的產品，故在這一節日中希望透過專屬的行銷活動來吸引消費者，強調感恩和家庭價值觀。
行銷策略
UNIQLO的行銷策略集中在「感謝爸爸」的主題上，結合廣受歡迎的「寶貝第一次穿搭活動」，讓孩子們在店舖幫爸爸挑選服裝的特別企劃，透過挑選優質選品搭配，選擇適合父親的服裝，表達對爸爸的愛。
渠道策略
通過官方網站和手機應用程式提供便捷的購物體驗、在實體店內設置父親節專區，消費者可以輕鬆找到父親節專屬系列。並在社群媒體上進行宣傳，使用視覺吸引人的圖片與故事，增加與消費者的互動。
（圖片來源：UNIQLO Facebook）
宣傳活動
鼓勵消費者在社交媒體上分享自己對父親的感謝故事，並用指定的標籤參與活動，增加品牌的曝光度和參與感，利用數位廣告推廣活動，確保目標受眾能在各種平台上看到這一活動的宣傳。
結果分析
UNIQLO特別計畫在促銷活動中通過精確的行銷策略、多樣的渠道選擇和情感化的宣傳活動，不僅提升了銷售額，還增強了顧客的品牌忠誠度和情感聯繫。這些因素共同促成了品牌在父親節這一特殊時期的成功，並為未來的行銷計劃提供了寶貴的經驗和參考。
結論
成功的行銷活動往往強調情感連結，透過感謝與家庭的主題，觸動了消費者的情感，使其更願意選擇與父親相關的產品，加上利用多樣化的渠道進行推廣，確保能夠觸及不同的消費者群體，並滿足他們的購物需求，提升整體銷售表現。
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